童裝行業(yè)在不同階段的增長以及銷售數(shù)據(jù)都各不相同,從而就很直觀地反映出不同階段、不同環(huán)境下童裝行業(yè)的興衰。從2014年年初截至目前,國內(nèi)童裝消費(fèi)量增長率飛快;尤其是國家單獨(dú)二胎政策的放開,更是進(jìn)一步擴(kuò)大了童裝市場的規(guī)模。這對于童裝企業(yè)和童裝品牌來說,是很重要的參考和機(jī)遇。企業(yè)和品牌能否在2014年預(yù)計(jì)的1700億的童裝市場規(guī)模中分得一杯羹,還需要對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析!
據(jù)了解,目前中國0-14歲兒童高達(dá)2.3億人。國內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來呈上升趨勢,增長率一直保持驚人的速度,而且這個(gè)市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期。當(dāng)前我國童裝行業(yè)擁有約1000億元的市場規(guī)模,50億件的生產(chǎn)規(guī)模,隨著國家單獨(dú)二胎政策的放開,童裝行業(yè)市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2013年我國童裝市場規(guī)模達(dá)到了1400億元,2014年全國童裝市場第一季度的銷售額已經(jīng)達(dá)到了400億元,預(yù)計(jì)今年全國童裝市場規(guī)模將突破1700億元。
不過,另一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2013年童裝電商銷售額占到了市場總額的40%左右,而進(jìn)入2014年,這一數(shù)據(jù)有所攀升。據(jù)中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)研究員分析,2014年第一季度全國童裝電商銷售額占到了總銷售額的60%。這組數(shù)據(jù)傳達(dá)了這樣一個(gè)信號(hào):童裝市場在未來有著廣闊的發(fā)展空間,童裝行業(yè)的電商化發(fā)展趨勢明顯。不僅是市場潛力擺在眼前,商家追逐的利潤也在童裝產(chǎn)品中體現(xiàn),中高端童裝品牌所產(chǎn)生的利潤極高,最高可至五成,根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)報(bào)告顯示,2010年中國嬰幼兒服飾市場規(guī)模已達(dá)348億元,預(yù)計(jì)到2015年,中國嬰幼兒服飾和日用品消費(fèi)規(guī)?蛇_(dá)到2279.8億元。照此看來,中國的童裝市場真正是傳說中的大蛋糕。
我國擁有巨大的童裝市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,我國16歲以下的兒童約3億多(城市近1億,農(nóng)村2億),每年還有1000多萬新生兒出生;2000年我國童裝消費(fèi)量已經(jīng)達(dá)到9億件左右,且每年以8%左右的速度增長,以每件60元計(jì),消費(fèi)總值就達(dá)500多億元。
與巨大的童裝市場相比較,目前我國有4.5萬家服裝生產(chǎn)企業(yè),可是具有自有品牌的童裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還不到200家,約占0.44%。但是,目前品牌消費(fèi)逐漸成為童裝消費(fèi)的主流,知名度較高的品牌成為年輕家長給孩子購物的首選。因此,我國還需要繼續(xù)培養(yǎng)童裝品牌。
億邦動(dòng)力網(wǎng)根據(jù)數(shù)據(jù)魔方信息,匯總了7月份童裝品牌在淘寶和天貓平臺(tái)銷售排名前十品牌的銷售數(shù)據(jù)。巴拉巴拉在7月的銷售額為1400萬元,在童裝中排名第一,排在第二位的是迪士尼,銷售額為973萬元,童泰緊隨其后,銷售額為875萬元,排在第三。笛沙在7月童裝銷售中排名第四,銷售額為615萬元,嬰童內(nèi)衣品牌優(yōu)貝宜排在第五,7月的成交額達(dá)到553萬元。
南極人、巴布豆、魔法公社、dave&bella 和左西排在第六到第十。相比線下童裝市場的火熱,線上童裝在銷售方面并不如人意。與網(wǎng)購大多優(yōu)先考慮價(jià)格因素不同,童裝的購買人群大多為人父母,他們購買童裝更多考慮的是質(zhì)量、安全和舒適程度,而在這些方面的體驗(yàn),線下店的優(yōu)勢要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出線上。
一直主打二三線城市的森馬昨日發(fā)布了未經(jīng)審計(jì)的半年度財(cái)務(wù)報(bào)告。報(bào)告顯示,上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約29.3億元,其中主營業(yè)務(wù)收入約28.9億元,較上年同期上升7.35%。上半年,兒童產(chǎn)業(yè)成為公司經(jīng)濟(jì)增長的主動(dòng)力。財(cái)報(bào)顯示,兒童服飾增長較快,實(shí)現(xiàn)主營收入11.7億元,增長30.9%。受電子商務(wù)的沖擊,森馬也在積極轉(zhuǎn)型。“森馬”和“巴拉巴拉”一直是森馬旗下的兩大品牌。在鞏固這兩大品牌優(yōu)勢地位的基礎(chǔ)上,森馬實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。在成人裝領(lǐng)域合資運(yùn)營it Michaa 品牌,代理了Marc O'polo 品牌;在兒童業(yè)務(wù)領(lǐng)域推出了Minibalabala、夢多多品牌,代理了Sarabanda品牌。
據(jù)森馬服飾2013年年報(bào),從收入構(gòu)成看,巴拉巴拉童裝達(dá)25億元,在總收入中占比從原來的1/4逐步增至1/3,利潤貢獻(xiàn)方面,則接近一半。森馬服飾2013年度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入72.93億元,其中主營業(yè)務(wù)收入72.18億元,較上年同期上升3.20%,主要是兒童服飾增長較快,實(shí)現(xiàn)主營收入25.35億元,同比增長19.90%;休閑服飾則受行業(yè)競爭、渠道成本上升、關(guān)閉非盈利門店等因素影響,實(shí)現(xiàn)主營收入46.83億元,同比下降4.04%。
美邦服飾旗下兩大品牌Meters/bonwe 、ME&CITY 兩大品牌占公司銷售比重超過九成。美邦共有4880家門店,其中直營店約1000家,其余均為加盟店鋪。截至2013年年末ME&CITY 品牌已有店鋪400多家,其中ME&CITY kids 品牌店鋪約200家。據(jù)美邦服飾2013年年報(bào),其營業(yè)收入仍下降,同比降17%。不過存貨狀況大有好轉(zhuǎn),較年初下降4.3億元。
2014年,為了實(shí)現(xiàn)業(yè)績的復(fù)蘇,美邦設(shè)定了三大任務(wù):通過對購物體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化、深化O2O運(yùn)作以及全面發(fā)展童裝業(yè)務(wù)。今年3月,美邦服飾的2014年秋季訂貨會(huì)業(yè)績實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn),旗下兩大主打品牌Meters/bonwe 和ME&CITY 超過80%加盟商的訂貨額實(shí)現(xiàn)正增長,其中10%-20%加盟商實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增幅,ME&CITY 加盟商訂貨額更是錄得100%同比增長。數(shù)據(jù)顯示,美邦童裝品牌ME&CITYKids 訂貨增長超過100%,MooMoo童裝則增長超過200%。
361° 童裝從2009年推出至今,已從最初滿足消費(fèi)者基本需求提升為注重個(gè)性化需求。本季發(fā)布的新品更是強(qiáng)調(diào)童裝在不同場合下的專業(yè)配搭,新品色彩亮麗,充滿濃郁的“都市生活”味。
三六一度童裝有限公司總經(jīng)理陳志誠表示,盡管這幾年經(jīng)濟(jì)低迷,但對童裝的影響有限。361° 童裝已經(jīng)連續(xù)5年實(shí)現(xiàn)盈利,2013年更是實(shí)現(xiàn)23%以上增長。361° 童裝門店也以每年新增300-500家的速度快速擴(kuò)充,目前已經(jīng)達(dá)到1900家。童裝品類占361° 產(chǎn)品的份額已從最初的3%,提升到如今的13%以上。