國(guó)內(nèi)少女內(nèi)衣市場(chǎng)分析:細(xì)分為王 潛力巨大

2016年12月09日 關(guān)注度:152666
國(guó)內(nèi)少女內(nèi)衣市場(chǎng)分析:細(xì)分為王 潛力巨大
核心提示

  少女內(nèi)衣是中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)細(xì)分的一個(gè)分支品類,但最開始,國(guó)內(nèi)的內(nèi)衣企業(yè)/品牌所謂的少女文胸實(shí)際意義上是屬于青春少女風(fēng)內(nèi)衣,只是在設(shè)計(jì)上加入粉色、蝴蝶結(jié)等少女風(fēng)元素,產(chǎn)品本身依舊屬于常規(guī)內(nèi)衣(只是罩杯縮小而已)。但隨著國(guó)人對(duì)內(nèi)衣認(rèn)識(shí)的加深,對(duì)少女內(nèi)衣也提出了更高的要求,真正針對(duì)少女不同發(fā)育階段而推出的少女內(nèi)衣正式出現(xiàn),少女內(nèi)衣市場(chǎng)也展現(xiàn)出了極大的潛力。

國(guó)內(nèi)少女內(nèi)衣市場(chǎng)分析:細(xì)分為王 潛力巨大
標(biāo)簽:少女內(nèi)衣,少女文胸  編輯:暉暉

少女內(nèi)衣年齡定位的變化

  最開始,國(guó)內(nèi)的少女內(nèi)衣的目標(biāo)消費(fèi)群其實(shí)是20-30歲、偏好可愛(ài)風(fēng)格的成年女性,這類依舊以成人文胸為主的產(chǎn)品中的最小號(hào)(70A),也是早期少女們的內(nèi)衣選擇。但這一類產(chǎn)品顯然不能真正符合少女的需求。

  由于當(dāng)下少女發(fā)育期越來(lái)越提前,少女內(nèi)衣年齡定位也在隨之提前,F(xiàn)在的少女內(nèi)衣,已經(jīng)是準(zhǔn)確定位8-18歲的少女,這一年齡段也是少女乳房從發(fā)育到成熟的一整個(gè)階段。

發(fā)育期少女不宜穿戴內(nèi)衣?謬論的推翻

  早期,很多家長(zhǎng)都認(rèn)為,發(fā)育期的少女不宜穿戴內(nèi)衣!這當(dāng)然也和市面上絕大多數(shù)都是成人款內(nèi)衣有關(guān)(這樣的內(nèi)衣確實(shí)不適合少女穿著)。

  但這一想法顯然是錯(cuò)誤的!隨著國(guó)人對(duì)內(nèi)衣認(rèn)知的加深、對(duì)女性乳房健康關(guān)注的加強(qiáng),這一謬論也被徹底推翻。

  少女青春發(fā)育期一定要穿著內(nèi)衣,且必須根據(jù)不同發(fā)育階段,更換適合的少女文胸內(nèi)衣!因?yàn)槿榉繘](méi)有肌肉組織,只有腺組織和脂肪,支撐它們的是結(jié)締組織,這種結(jié)締組織像一張繃緊的纖維網(wǎng),起著支撐的作用。但是,它和肌肉組織不同,沒(méi)有彈性,因此,女孩子乳房發(fā)育日臻成熟時(shí),如不穿戴保護(hù)健康的內(nèi)衣支持乳房,會(huì)使乳腺負(fù)擔(dān)不均勻,妨礙乳腺內(nèi)正常的血液流通,造成部分血液淤滯,引起乳房病,劇烈運(yùn)動(dòng)時(shí)如不戴少女內(nèi)衣,容易使乳房受到創(chuàng)傷,、韌帶拉傷,而任何一種創(chuàng)傷又可能引起乳腺炎,除此之外,還可能導(dǎo)致駝背和發(fā)育不良等現(xiàn)象。

從少女發(fā)育三階段看少女內(nèi)衣分段式的必要性

  一般來(lái)說(shuō),少女乳房有明顯隆起時(shí),就該穿戴合適的文胸內(nèi)衣了!之后乳房會(huì)快速發(fā)育直至最終定型。我們一般把少女發(fā)育分為三階段:萌芽階段、發(fā)育階段、定型階段。而針對(duì)這三個(gè)階段,也有不同的少女內(nèi)衣選擇。

  萌芽階段:即女孩乳房剛剛發(fā)育隆起,這一階段需要選擇舒適的內(nèi)衣,一般以背心式或抹背式為主。

  發(fā)育階段:用軟尺測(cè)量乳房上底部經(jīng)乳頭到乳房下底部的距離,如果大于16厘米,就可以戴文胸款式內(nèi)衣了。選擇罩杯時(shí)要讓胸部有足夠的發(fā)展空間,胸圍避免鋼托,以無(wú)鋼圈款式、柔軟的純棉為佳。

  定型階段:當(dāng)小姑娘成長(zhǎng)為婷婷少女后,就可以選擇少女專用的超柔圈少女文胸。

少女內(nèi)衣市場(chǎng)前景:細(xì)分為王 潛力巨大

  內(nèi)衣作為舶來(lái)品,在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了幾個(gè)發(fā)展階段,中國(guó)女性對(duì)內(nèi)衣的認(rèn)知度也在不斷上升。從最開始“有什么穿什么”,到現(xiàn)在更理性化的去選擇自己想要的內(nèi)衣。中國(guó)女性消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的要求也越來(lái)越高,品質(zhì)、品牌、功能、概念、時(shí)尚、健康……你需要滿足其中越多的條件,才能收獲更多的消費(fèi)者。也正是由于消費(fèi)者觀念及要求的不斷提升,使得內(nèi)衣市場(chǎng)在發(fā)展的過(guò)程中,需要面對(duì)來(lái)自其他企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),還需要應(yīng)對(duì)消費(fèi)者提出的挑戰(zhàn)。而細(xì)分化,則成為了企業(yè)品牌對(duì)內(nèi)衣市場(chǎng)的進(jìn)一步探索方向。

  少女內(nèi)衣便是在細(xì)分市場(chǎng)基礎(chǔ)上全新推出的分支市場(chǎng)。

  選擇深耕少女內(nèi)衣市場(chǎng),第一當(dāng)然是源于中國(guó)女性消費(fèi)觀念的改變。“發(fā)育期少女是否需要穿內(nèi)衣?”這一問(wèn)題再無(wú)疑問(wèn),無(wú)論從衛(wèi)生角度,還是健康角度,或是未來(lái)發(fā)育角度,發(fā)育期少女都必須要穿著內(nèi)衣。

  而在確定了以上論點(diǎn)之后,我們?cè)倏匆郧暗膬?nèi)衣市場(chǎng),只有成人化的內(nèi)衣,幾乎沒(méi)有真正意義上適合少女的內(nèi)衣產(chǎn)品——這顯然是一塊讓人非常眼紅的空白市場(chǎng),推出專業(yè)的少女內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品,勢(shì)在必行!

  從數(shù)據(jù)看,2010年,中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)銷售額約1000億元,其中青春期少女內(nèi)衣占到20%多。2012年,這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)上漲到30%。而隨著國(guó)內(nèi)少女發(fā)育期的提前、整體觀念的改變、農(nóng)村城市壁壘的打破,少女內(nèi)衣市場(chǎng)還在不斷擴(kuò)大,可以說(shuō)是潛力巨大。

  當(dāng)然少女內(nèi)衣市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí),少女內(nèi)衣品牌也在不斷增加,加入專業(yè)少女內(nèi)衣系列的成人內(nèi)衣品牌更是不在少數(shù)。對(duì)企業(yè)品牌而言,潛力巨大的少女內(nèi)衣市場(chǎng)是一塊美味的蛋糕,也面臨著需要和越來(lái)越多人分享的局面。如何在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)?先吃螃蟹的人當(dāng)然已經(jīng)擁有了一定的市場(chǎng)先機(jī),后來(lái)者則更需要通過(guò)專業(yè)、品質(zhì)與創(chuàng)新的思路來(lái)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。

  值得注意的是,少女文胸和普通文胸不同,對(duì)面料材質(zhì)、款式和設(shè)計(jì)都有著極高的要求。如面料,尤其是里料,必須要采用純棉等天然面料,款式設(shè)計(jì)(如有無(wú)鋼圈等)也需要充分考慮到少女發(fā)育的三個(gè)階段。消費(fèi)者以及加盟商在選擇少女內(nèi)衣品牌時(shí),也需要從以上角度去考慮。

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