成立于2002年的電商童裝品牌綠盒子，與我們熟悉的“童裝品牌”概念不同，綠盒子不是單指一個(gè)品牌，而是中國(guó)最大的兒童用品開發(fā)和銷售平臺(tái)。在綠盒子平臺(tái)下，我們可以看到摩登小姐、愛·制造、麥西西以及和迪士尼合作的米妮米奇、漫威、哆啦A夢(mèng)等品牌群。在O2O商業(yè)模式被不斷翻轉(zhuǎn)花樣，市場(chǎng)渠道之變也已拉開序幕時(shí)，綠盒子童裝也計(jì)劃從電商板塊向?qū)嶓w店進(jìn)軍。而這一過(guò)程中，如何打響品牌推廣戰(zhàn)?綠盒子童裝2015年品牌推廣戰(zhàn)向我們交出了一份漂亮的“成績(jī)單”!
2015年，是創(chuàng)新求變的一年，2015年，CHIC首度從北京移師上海，2015CHIC上，我們看到了一個(gè)全新的綠盒子品牌!在CHIC展會(huì)上，綠盒子向我們提出了他的O2O模式，“國(guó)際品牌集合地、時(shí)尚量販、微店體系無(wú)縫對(duì)接、線上線下同價(jià)、降低庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)、兒童樂(lè)園輔助、引流神器—3D魔鏡、500萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)共享”八大亮點(diǎn)，讓我們看到了綠盒子布局線下實(shí)體店、啟動(dòng)線上線下結(jié)合的渠道模式的決心。
這是綠盒子童裝2015年品牌推廣戰(zhàn)的重要一戰(zhàn)，這一戰(zhàn)，讓業(yè)界地震、加盟商開始伺機(jī)而動(dòng)，這一戰(zhàn)，讓我們清楚的知道，從這一刻起，綠盒子向?qū)嶓w店進(jìn)軍的號(hào)角，正式吹響。
由趙薇、佟大為、董潔主演的《虎媽貓爸》2015年5月3日正式在東方衛(wèi)視、天津衛(wèi)視首播。這部講述孩子教育問(wèn)題的電視劇自播出以來(lái)，便引發(fā)了社會(huì)熱議。而為劇中小主角兔妞羅茜茜提供整套服裝配飾及搭配指導(dǎo)的綠盒子旗下摩登小姐品牌，也收獲了多方好評(píng)與市場(chǎng)熱銷盛況。
而除了產(chǎn)品在電視劇中的植入，綠盒子還開展了一系列的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行動(dòng)。
一、綠盒子倡導(dǎo)的“快樂(lè)從天而降”理念，與《虎媽貓爸》所拋出的虎貓親子教育的核心內(nèi)涵不謀而合。
二、綠盒子根據(jù)《虎媽貓爸》的劇情內(nèi)涵,策劃了一系列高互動(dòng)率的情感營(yíng)銷動(dòng)作
1.在微博上與粉絲進(jìn)行熱點(diǎn)話題的互動(dòng)
2.開設(shè)看劇有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng),打造粉絲狂歡節(jié)
3.在微信推出“是虎還是貓，測(cè)測(cè)就知道”、“為虎媽貓爸助威打氣”等微信互動(dòng)小游戲，
4.綠盒子專門為活動(dòng)設(shè)計(jì)了虎媽貓爸限量款趙薇、佟大為簽名款T恤，參與互動(dòng)就有機(jī)會(huì)贏取
綠盒子童裝借勢(shì)《虎媽貓爸》，通過(guò)這樣一種廣告植入、熱點(diǎn)營(yíng)銷、全民參與互動(dòng)的方式，提升了綠盒子、摩登小姐品牌曝光度、熱議度的同時(shí)，也培養(yǎng)了更廣泛的消費(fèi)群。
2015年1月1日，綠盒子童裝就已經(jīng)與“藍(lán)胖子”——哆啦A夢(mèng)“聯(lián)姻”，敲定了戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。在這一合作中，綠盒子旗下以潮流時(shí)尚、炫酷街頭風(fēng)為主打的男童潮牌愛制造品牌，將成為“聯(lián)姻”的另一主角，哆啦A夢(mèng)的休閑可愛風(fēng)格設(shè)計(jì)，將對(duì)愛制造產(chǎn)品線做出最完美補(bǔ)充。
而在2015年5月28日，《哆啦A夢(mèng)：伴我同行》3D電影正式在內(nèi)地上映后，綠盒子童裝2015年又一波品牌推廣戰(zhàn)正式打響，前期的營(yíng)銷風(fēng)暴，后期的感情互動(dòng)，聯(lián)手掀起藍(lán)胖子情感熱潮，推動(dòng)愛制造與哆啦A夢(mèng)“聯(lián)姻”設(shè)計(jì)產(chǎn)品的火熱銷售狂潮。
綠盒子合作品牌之一麥西西嬰童裝的品牌推廣戰(zhàn)，立足于專屬品牌神曲《寶貝麥西西》以及《麥西西小主駕到》。借助兩首歌曲的娛樂(lè)化營(yíng)銷，通過(guò)百度新歌榜單、新浪、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶、上百家音樂(lè)網(wǎng)站及音樂(lè)播放器等處的強(qiáng)勢(shì)投放，快速吸粉，打造會(huì)唱歌的麥西西品牌，實(shí)現(xiàn)品牌黑馬之姿!
早在2012年，綠盒子便與迪士尼達(dá)成合作計(jì)劃，成為國(guó)際品牌迪士尼唯一線上深度合作伙伴。而依托迪士尼的經(jīng)典形象，對(duì)綠盒子品牌推廣與發(fā)展帶來(lái)的助力，影響頗深。2015年絕對(duì)是迪士尼史上最強(qiáng)大片年，迪士尼提前宣布的2015電影檔期上可是有著12部之多，而不談還沒有上映的，單是已經(jīng)引進(jìn)國(guó)內(nèi)并上映的 《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》、《灰姑娘》、《明日世界》、《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》這四部電影所掀起的話題效應(yīng)就已經(jīng)非常強(qiáng)大。綠盒子童裝借助熱映電影，推出的品牌推廣戰(zhàn)，也十分應(yīng)景，送電影票，推出電影同款美衣，想必看過(guò)電影的朋友，一定忍不住為自家寶貝配幾身吧?
除電影以外，通過(guò)綠盒子，也有機(jī)會(huì)參與迪士尼展開的各項(xiàng)品牌活動(dòng)，走進(jìn)迪士尼的童話世界。這樣的誘惑，有娃兒的朋友都忍不住要行動(dòng)起來(lái)吧!
無(wú)論是新品牌，還是已經(jīng)創(chuàng)立多年的品牌，都需要持續(xù)不斷的品牌推廣，才能在萬(wàn)千童裝林里獨(dú)樹一幟、長(zhǎng)青永存。綠盒子童裝從電商起步，卻走出了一條與眾不同的國(guó)際路線，成為電商童裝品牌第一人，出色的品牌推廣戰(zhàn)是他的成功關(guān)鍵。而將目標(biāo)瞄準(zhǔn)“電商+實(shí)體店”方向的綠盒子，如何快速啟動(dòng)品牌全新發(fā)展計(jì)劃?綠盒子童裝2015年已經(jīng)打響的幾場(chǎng)品牌推廣戰(zhàn)，讓我們看到了他的精準(zhǔn)眼力，而今后又將有哪些精彩的品牌推廣戰(zhàn)?我們拭目以待!
